Mezopotamya
New member
Keçiler, neden keçiler? Bu fikirler kimden çıkıyor? Ve hepsinden önemlisi, tüm bunların anlamı ne? Almanya'nın doğu ucunda sıcak bir gün. Zollbrücke'nin küçük köyündeki keçi çiftliği, Brandenburg eyaletinin neredeyse son karakolu, Polonya sınırı ise 400 metreden daha az uzaklıkta. Oderbruch'un geniş, düz manzarası aslında gerçekten büyük bir huzurla karakterize ediliyor, ancak bu gün yoğun, neredeyse telaşlı: bir film ekibi keçi çiftliğinde dükkan kurmuş, reklam çeken yirmi dört kişi.
Saman yığınlarının yanında bir çadır çatısı var ve beş kişi çatının altında oturmuş, bir ekrana bakıyor, yüz metre ötedeki merada çekilen görüntüleri izliyor. Keçilerin huzur içinde otladığını görebiliyorsunuz ve tüm bunların ortasında kırmızı şapkalı bir aktris oturuyor ve sürekli şu cümleyi tekrarlıyor: “Ve 900 kilodan fazla ağırlığında.” Bazen şaşkınlıkla, bazen şokla, bazen eğlenerek, bazen hayretle, bazen de coşkuyla söylüyor. Sonra tekrar en baştan başlıyor ve senaryoyu bilmeyen herkes kendine şunu soracak: Bunun amacı ne?
Berlin atasözünün yeniden yorumlanması JWD
Thomas Braune'un cevabı var. “Güzel Brandenburg eyaleti için bir reklam.” Uzun boylu, 65 yaşında, bir zamanlar RBB televizyon istasyonunda sunuculuk yapmış ve 2004'ten itibaren on yıl boyunca Brandenburg'un hükümet sözcülüğünü yapmış olan Braune, şimdi eyaletin pazarlama departmanının başkanı. Berlin'in komşu eyaletinin imajından sorumlu.
Siyah beyzbol şapkasında, kalın kırmızı harflerle, JWD yazıyor – ve bunun orijinal Berlin kısaltmasının orijinal anlamından farklı bir şey ifade ettiğini tahmin etmek kolaydır. Çünkü JWD oldukça olumsuz çağrışımlara sahiptir: “janz weit außen”, il, çorak arazi, pampalar anlamına gelir. Berlinliler, büyük şehirlerini çevreleyen sıkıcı genişlikler için bu kısaltmayı kullanırlar. Ancak beyzbol şapkasında, kalın harflerin altında, JWD için yeni yorum yazılmıştır: Herkes oraya gitmek istiyor.
“Elbette kısaltmaya olumlu bir anlam verdik,” diyor Braune. “Bu tür imaj kampanyalarının amacı budur.” Ancak soru şu: Bu tür reklamlar bir federal eyalet için ne yapar? Reklam uzmanı Michael Winterhagen bu konuda bir şeyler söyleyebilir; Brandenburg kampanyasının beyni odur. 50 yaşındaki adam bir ağacın gölgesinde duruyor ve çekimleri izliyor. Sadece Baden-Württemberg için önceki eyalet reklamından bahsediyor: “Her şeyi yapabiliriz. Yüksek Almanca hariç.” Gülümsedi. “Kampanya bizim,” diyor Scholz & Friends ajansından adam. “Temel olarak Alman lokasyon pazarlamasının annesidir. O zamanlar ilk sloganın en iyisi olacağı hakkında hiçbir fikrimiz yoktu.”
Haklı: Bu söz mükemmel, çünkü bir ülkenin açıklarını gizlemiyor, aksine alay konusu olan lehçeyi kullanarak kendi gücünü ortaya koyuyor.
Winterhagen daha sonra bu tür bölgesel reklamcılığın ancak milenyumun başlangıcında popüler hale geldiğini açıklıyor. “Konsept klasik turizm reklamcılığının çok ötesine geçiyor. Bu, sadece Almanya'da değil, tüm Avrupa'da iş yerleri için rekabet ederken yerler arasındaki büyük rekabetle ilgili.”
Patron: Thomas Braune, Başbakan Matthias Platzeck döneminde eyalet hükümetinin sözcülüğünü yapıyordu ve şu anda yıllardır eyalet pazarlamasından sorumlu.Markus Wächter/Berliner Zeitung
Ancak, sloganların genellikle bilinmemesi gibi temel bir sorun var. Bu yüzden şimdi uzman, Berlinli bir kişi için bir tuzak soru: Başkentin güncel sloganı nedir? Kaşlarını çattı. “Bu iyi bir soru.” Artık bunun “Be Berlin” olmadığını biliyor. Şimdi Halle doğumlu Thomas Braune'a geçelim. Bölgesel bir pazarlama uzmanı olarak, Saksonya-Anhalt için reklam sloganını biliyor: “#modernthinking”. Kulağa tuhaf geliyor ve devletin en azından dikkat çekmeyi başardığı önceki “Land of early rises” sloganından çok uzak.
Kırmızı şapkalı aktrisin adı Charlotte Albrecht. Çekimleri bitirdiğinde bir yudum su içiyor. O da Berlinli; sloganı sorulduğunda “Bu adil değil” diyor ve gülüyor. Ama Brandenburg'un harika olduğunu düşünüyor ve JWD'ye gitmeyi seviyor: “Berlinliler Brandenburg'u hala biraz küçümsüyor, burada çok güzel yerler olmasına rağmen,” diyor kollarını açarak.
Brandenburg sloganı ilk başta büyük bir hit gibi gelmiyor, ancak reklam uzmanı Winterhagen bu tür kampanyaların ardındaki konsepti açıklıyor. “Mesajın hedef kitlesi Brandenburg'da değil, başka bir yerde, bu durumda çoğunlukla Berlin'de.” Sonra sete kısaca bakıyor, çünkü orada daha da gürültülü oluyor, sonra bir yudum su alıyor. “Ancak Brandenburg halkı hitap edildiğini hissetmeli, onunla özdeşleşmeli.”
İki adam küreklerini defalarca yere saplayıp büyük ve kare bir çim parçası çıkarırlar. Sonra çimi bir arabaya yüklerler ve çekim yerine götürürler. Orada ne yapıyorlar? Thomas Braune şöyle diyor: “Henüz sete girmemize izin verilmiyor.” Bu yüzden Brandenburg'un neden eyalet reklamcılığına da vergi parası harcadığını açıklıyor. Başlangıç noktası eyalet hükümetinin 2017'de yaptığı bir çalışmaydı. Çalışmada şöyle deniyordu: “Brandenburg eyaletinin ulusal algıda çok az varlığı var ve düşük bir profili var, bu yüzden (neredeyse) boş bir sayfa.” Katılımcılar Brandenburg'un doğuda olduğunu, çok fazla suya ve ormana sahip olduğunu ve Berlin'e yakın olduğunu biliyorlardı. Brandenburg o kadar bilinmiyordu ki insanlar Sanssouci Sarayı'nı biliyorlardı ama onu Brandenburg ile ilişkilendirmiyorlardı.
Çok büyük emek: Reklamın uzunluğu bir dakikayı geçmeyecek ama çok kapsamlı bir şekilde çekildi; bir gün oyuncularla, bir gün de keçilerle.Markus Wächter/Berliner Zeitung
Yani para harcandı – dört yıl için 3,5 milyon avro. Bu çok fazla değil: “Şu anda yılda 800.000 avrodayız, bu ülke çapındaki en küçük pot,” diyor Braune. Saksonya dört yıllık yasama döneminde 32 milyon harcıyor, Berlin “Be Berlin” kampanyası için yılda beş milyon harcıyor ve Baden-Württemberg şu ana kadar 2021'den itibaren “The Länd” sloganını duyurmak için 21 milyon avro yatırım yaptı.
Böylesine küçük bir bütçeyle Brandenburg'un tek bir seçeneği vardı: öne çıkmak. Reklamcılar Berlin karşıtı bir filmle başladılar: kasvetli siyah beyaz görüntüler, hızlıca düzenlenmiş, her yerde oynayacak yer bulamayan şehir çocukları, herkes sadece cep telefonlarıyla meşgul. Telaş, trafik kaosu, her yerde kir. Sonunda renkli görüntüler var: idil, doğa, gün batımı. Ve slogan: “Brandenburg – bu kadar basit olabilir.” Slogan, resimlerle biraz daha iyi açıklanıyor.
Şimdi Malte Haas sete geliyor, 32 yaşında, kızıl saçlı, kızıl sakallı, tip: sevimli hobbit. Oyuncu, Berlin'de yaşıyor ve Wiesbaden'dan geliyor. Ayrıca doğduğu ülkenin reklam sloganını da bilmiyor: “Hesse'den kaçış yok.” Schleswig-Holstein kategorisine giriyor: “Gerçek kuzey” veya Saksonya: “Saksonya'da işler böyle yürüyor.” Haas altı yıldır zorlu oyunculuk işinin içinde ve reklam ajansının isteğinden mutlu olduğunu söylüyor. “Reklamın çekimlerinin harika olduğunu düşünüyorum. Ayrıca bencil sebeplerden dolayı, çünkü bir oyuncu olarak oyunculuk yapmayı seviyorum.” Sonra repliklerini tekrar tekrar prova etmeye devam ediyor.
Televizyonda reklam yayınlamak için 100.000 avro
Avrupa Futbol Şampiyonası sırasında televizyonda bir reklam yayınlamak 100.000 avroya mal olabilir. Brandenburg halkı internete güvenmeyi tercih ediyor ve rapçi Finch'in JWD kampanyası için söylediği şarkının bir yıl önce YouTube'da 2,3 milyon kez görüntülenmesinden mutlu oluyorlar. Sıkıcı olmayan kartpostallar basıyorlar: Meraya açılan bir kapısı olan bir çayır var ve sloganı: “Almanya'nın en ünlü manzaralarından birini görüyorsunuz: Brandenburg Kapısı.” Avrupa Şampiyonası için Brandenburg, taraftarların ana rotaları boyunca Berlin'de küçük bir elektrikli araç kullanıyor. Araçta büyük harflerle “Dünya Berlin'e gitmek istiyor. Berlin Brandenburg'a gitmek istiyor” şeklinde özgüvenli bir slogan yazıyor.
“Dur, dur, dur,” diyor Baden-Württemberg'den gelen ve bu sözü memleketinden bilen yönetmen BeHaberler Faass. 38 yaşındaki yönetmen şöyle diyor: “Bir Şvabyalı olarak Brandenburg sahnesini çekmek benim için bir onur.” Konuyla ilgili net, samimi bir tonda birkaç talimat veriyor. “Konsepti beğendim, gerekli hafifliğe ve kuru mizah için mutlak bir isteğe sahip.” Sonra kameramana dönüp soruyor: “Her şey hazır mı?”
Ana sloganın yanı sıra her yıl yeni bir alt kampanya düzenleniyor. En son JWD kullanıldı ve bu yıl “Şikayet edemezsin” sloganı kullanıldı. Bu ifade Brandenburg'daki en büyük övgü olarak kabul ediliyor. Görsel uygulama, iyi bilinen “Kuzuların Sessizliği” başlığına dayanıyor, ancak bu sefer keçilerin sessiz olması gerekiyor. Reklamda, insanlar hayvanlara Brandenburg'un en fazla göç alan eyalet olduğunu söylüyor, bir adam bir ağaca asılıyor ve ekonomik büyümenin Bavyera'dan daha fazla olduğunu söylüyor ve son olarak bir keçi işeyip bir ses “En fazla suyun olduğu eyalete hoş geldiniz” diyor.
İroni olan şey açıkça popüler. Çoğu zaman, reklamlar gönderilir ve kimse bunun işe yarayıp yaramadığını bilmez, ancak sektörde bir gösterge vardır: haber programları veya şovlar bir reklamı editoryal olarak ele aldığında bu bir onur rozeti olarak kabul edilir. Bu yüzden Jan Böhmermann'ın ZDF'de Brandenburg reklamlarını diğer eyaletlerin reklamları kadar yırtmaması bir başarıdır. Büyük bir bilgi yarışması şovunun Brandenburg'un gerçekten olumsuz sesli Kotzen, Motzen ve Protzen yer adlarıyla kendini tanıtıp tanıtmadığını sorması daha da iyiydi. Kampanyanın adı: Güzel yerlerin güzel isimlere ihtiyacı yoktur.
Diğer kampanyalar daha fazla küçümsemeyle karşılanıyor. Thüringen hepsini büyük bir sadelikle geride bırakıyor: “Bu Thüringen”, diğer anlamsız sloganlar “MV sizin için iyi” veya “Bremen'i deneyimleyin” veya Kuzey Ren-Vestfalya için “Avrupa'nın Kalp Atışı”. Berlin reklamları da çoğunlukla alay konusu oluyor. Sloganlar “Berlin bir yolculuğa değer”, “Berlin'i hissediyorum”du, sonra “Berlin Ol” geldi ve şimdi: “Biz bir Berlin'iz.”
Tüm bunlara ihtiyaç duymayan tek ülke Bavyera'dır. Ülke uzun zamandır kendi başına bir markadır: Lederhosen, bira ve Oktoberfest artık tüm Almanların dünya çapındaki eşanlamlısı haline gelmiştir.
Püf noktası: Reklamda, aktör Malte Haas'ın kafasının yerden çıkması gerekiyor. Peki, yere nasıl giriyor? Yer bir masanın üzerine konuyor.Markus Wächter/Berliner Zeitung
Çayırda yine gürültü kopuyor, teknisyenler heyecanla etrafta koşuşturuyor. Kızıl saçlı hobbitin kafasının çayırdan çıkması planlanıyor. Peki adam önce çimenlerin altına nasıl girecek? Hayır, yer ona geliyor. Adamların daha önce çayırdan kazdıkları çimen halı şimdi yüksek bir masanın üzerine kaldırılmış. Malte Haas altına çömeliyor ve kafasını çimenlerin arasından uzatıyor. Yönetmen sesleniyor: “Dur. Bu kadar genişçe sırıtmana gerek yok, biraz daha nazik bir şey yapmak daha iyi.”
Saman yığınlarının yanındaki çadırda, görüntüleri inceliyorlar ve başlarını sallıyorlar: Otlakta keçiler otluyor ve aralarında yerden kızıl saçlı bir kafa çıkıyor ve şöyle diyor: “Großthieming'de Avrupa'nın en büyük ikinci balkabağı var.” Reklamda, kırmızı şapkalı kadın daha sonra şöyle diyor: “Ve 900 kilodan fazla ağırlığında.”
Güneş Oderbruch'un çok üzerinde, film ekibi çok aç, ancak çekimler uzamaktadır. Kafa henüz yerden tam olarak çıkmamıştır. Gerilim artmaktadır, ancak meranın diğer ucunda keçiler oldukça sakin bir şekilde otlamaktadır. Onları duyamazsınız: keçiler aslında sessizdir.
Saman yığınlarının yanında bir çadır çatısı var ve beş kişi çatının altında oturmuş, bir ekrana bakıyor, yüz metre ötedeki merada çekilen görüntüleri izliyor. Keçilerin huzur içinde otladığını görebiliyorsunuz ve tüm bunların ortasında kırmızı şapkalı bir aktris oturuyor ve sürekli şu cümleyi tekrarlıyor: “Ve 900 kilodan fazla ağırlığında.” Bazen şaşkınlıkla, bazen şokla, bazen eğlenerek, bazen hayretle, bazen de coşkuyla söylüyor. Sonra tekrar en baştan başlıyor ve senaryoyu bilmeyen herkes kendine şunu soracak: Bunun amacı ne?
Berlin atasözünün yeniden yorumlanması JWD
Thomas Braune'un cevabı var. “Güzel Brandenburg eyaleti için bir reklam.” Uzun boylu, 65 yaşında, bir zamanlar RBB televizyon istasyonunda sunuculuk yapmış ve 2004'ten itibaren on yıl boyunca Brandenburg'un hükümet sözcülüğünü yapmış olan Braune, şimdi eyaletin pazarlama departmanının başkanı. Berlin'in komşu eyaletinin imajından sorumlu.
Siyah beyzbol şapkasında, kalın kırmızı harflerle, JWD yazıyor – ve bunun orijinal Berlin kısaltmasının orijinal anlamından farklı bir şey ifade ettiğini tahmin etmek kolaydır. Çünkü JWD oldukça olumsuz çağrışımlara sahiptir: “janz weit außen”, il, çorak arazi, pampalar anlamına gelir. Berlinliler, büyük şehirlerini çevreleyen sıkıcı genişlikler için bu kısaltmayı kullanırlar. Ancak beyzbol şapkasında, kalın harflerin altında, JWD için yeni yorum yazılmıştır: Herkes oraya gitmek istiyor.
“Elbette kısaltmaya olumlu bir anlam verdik,” diyor Braune. “Bu tür imaj kampanyalarının amacı budur.” Ancak soru şu: Bu tür reklamlar bir federal eyalet için ne yapar? Reklam uzmanı Michael Winterhagen bu konuda bir şeyler söyleyebilir; Brandenburg kampanyasının beyni odur. 50 yaşındaki adam bir ağacın gölgesinde duruyor ve çekimleri izliyor. Sadece Baden-Württemberg için önceki eyalet reklamından bahsediyor: “Her şeyi yapabiliriz. Yüksek Almanca hariç.” Gülümsedi. “Kampanya bizim,” diyor Scholz & Friends ajansından adam. “Temel olarak Alman lokasyon pazarlamasının annesidir. O zamanlar ilk sloganın en iyisi olacağı hakkında hiçbir fikrimiz yoktu.”
Haklı: Bu söz mükemmel, çünkü bir ülkenin açıklarını gizlemiyor, aksine alay konusu olan lehçeyi kullanarak kendi gücünü ortaya koyuyor.
Winterhagen daha sonra bu tür bölgesel reklamcılığın ancak milenyumun başlangıcında popüler hale geldiğini açıklıyor. “Konsept klasik turizm reklamcılığının çok ötesine geçiyor. Bu, sadece Almanya'da değil, tüm Avrupa'da iş yerleri için rekabet ederken yerler arasındaki büyük rekabetle ilgili.”
Patron: Thomas Braune, Başbakan Matthias Platzeck döneminde eyalet hükümetinin sözcülüğünü yapıyordu ve şu anda yıllardır eyalet pazarlamasından sorumlu.Markus Wächter/Berliner Zeitung
Ancak, sloganların genellikle bilinmemesi gibi temel bir sorun var. Bu yüzden şimdi uzman, Berlinli bir kişi için bir tuzak soru: Başkentin güncel sloganı nedir? Kaşlarını çattı. “Bu iyi bir soru.” Artık bunun “Be Berlin” olmadığını biliyor. Şimdi Halle doğumlu Thomas Braune'a geçelim. Bölgesel bir pazarlama uzmanı olarak, Saksonya-Anhalt için reklam sloganını biliyor: “#modernthinking”. Kulağa tuhaf geliyor ve devletin en azından dikkat çekmeyi başardığı önceki “Land of early rises” sloganından çok uzak.
Kırmızı şapkalı aktrisin adı Charlotte Albrecht. Çekimleri bitirdiğinde bir yudum su içiyor. O da Berlinli; sloganı sorulduğunda “Bu adil değil” diyor ve gülüyor. Ama Brandenburg'un harika olduğunu düşünüyor ve JWD'ye gitmeyi seviyor: “Berlinliler Brandenburg'u hala biraz küçümsüyor, burada çok güzel yerler olmasına rağmen,” diyor kollarını açarak.
Şimdi Brandenburg eyaletinin sloganının ne olduğuyla ilgili önemli soruya gelelim. Çok basit: “Brandenburg. Bu kadar basit olabilir.” İlk başta kulağa oldukça basit geliyor ve neredeyse eski Rheinland-Pfalz sloganı gibi: “Biz kolaylaştırıyoruz.” Ancak Palatinate artık “Rhineland-Pfalz. Altın” diyor – neredeyse “Aşağı Saksonya. Elbette” gibi geliyor.
Brandenburg sloganı ilk başta büyük bir hit gibi gelmiyor, ancak reklam uzmanı Winterhagen bu tür kampanyaların ardındaki konsepti açıklıyor. “Mesajın hedef kitlesi Brandenburg'da değil, başka bir yerde, bu durumda çoğunlukla Berlin'de.” Sonra sete kısaca bakıyor, çünkü orada daha da gürültülü oluyor, sonra bir yudum su alıyor. “Ancak Brandenburg halkı hitap edildiğini hissetmeli, onunla özdeşleşmeli.”
İki adam küreklerini defalarca yere saplayıp büyük ve kare bir çim parçası çıkarırlar. Sonra çimi bir arabaya yüklerler ve çekim yerine götürürler. Orada ne yapıyorlar? Thomas Braune şöyle diyor: “Henüz sete girmemize izin verilmiyor.” Bu yüzden Brandenburg'un neden eyalet reklamcılığına da vergi parası harcadığını açıklıyor. Başlangıç noktası eyalet hükümetinin 2017'de yaptığı bir çalışmaydı. Çalışmada şöyle deniyordu: “Brandenburg eyaletinin ulusal algıda çok az varlığı var ve düşük bir profili var, bu yüzden (neredeyse) boş bir sayfa.” Katılımcılar Brandenburg'un doğuda olduğunu, çok fazla suya ve ormana sahip olduğunu ve Berlin'e yakın olduğunu biliyorlardı. Brandenburg o kadar bilinmiyordu ki insanlar Sanssouci Sarayı'nı biliyorlardı ama onu Brandenburg ile ilişkilendirmiyorlardı.
Çok büyük emek: Reklamın uzunluğu bir dakikayı geçmeyecek ama çok kapsamlı bir şekilde çekildi; bir gün oyuncularla, bir gün de keçilerle.Markus Wächter/Berliner Zeitung
Yani para harcandı – dört yıl için 3,5 milyon avro. Bu çok fazla değil: “Şu anda yılda 800.000 avrodayız, bu ülke çapındaki en küçük pot,” diyor Braune. Saksonya dört yıllık yasama döneminde 32 milyon harcıyor, Berlin “Be Berlin” kampanyası için yılda beş milyon harcıyor ve Baden-Württemberg şu ana kadar 2021'den itibaren “The Länd” sloganını duyurmak için 21 milyon avro yatırım yaptı.
Böylesine küçük bir bütçeyle Brandenburg'un tek bir seçeneği vardı: öne çıkmak. Reklamcılar Berlin karşıtı bir filmle başladılar: kasvetli siyah beyaz görüntüler, hızlıca düzenlenmiş, her yerde oynayacak yer bulamayan şehir çocukları, herkes sadece cep telefonlarıyla meşgul. Telaş, trafik kaosu, her yerde kir. Sonunda renkli görüntüler var: idil, doğa, gün batımı. Ve slogan: “Brandenburg – bu kadar basit olabilir.” Slogan, resimlerle biraz daha iyi açıklanıyor.
Şimdi Malte Haas sete geliyor, 32 yaşında, kızıl saçlı, kızıl sakallı, tip: sevimli hobbit. Oyuncu, Berlin'de yaşıyor ve Wiesbaden'dan geliyor. Ayrıca doğduğu ülkenin reklam sloganını da bilmiyor: “Hesse'den kaçış yok.” Schleswig-Holstein kategorisine giriyor: “Gerçek kuzey” veya Saksonya: “Saksonya'da işler böyle yürüyor.” Haas altı yıldır zorlu oyunculuk işinin içinde ve reklam ajansının isteğinden mutlu olduğunu söylüyor. “Reklamın çekimlerinin harika olduğunu düşünüyorum. Ayrıca bencil sebeplerden dolayı, çünkü bir oyuncu olarak oyunculuk yapmayı seviyorum.” Sonra repliklerini tekrar tekrar prova etmeye devam ediyor.
Televizyonda reklam yayınlamak için 100.000 avro
Avrupa Futbol Şampiyonası sırasında televizyonda bir reklam yayınlamak 100.000 avroya mal olabilir. Brandenburg halkı internete güvenmeyi tercih ediyor ve rapçi Finch'in JWD kampanyası için söylediği şarkının bir yıl önce YouTube'da 2,3 milyon kez görüntülenmesinden mutlu oluyorlar. Sıkıcı olmayan kartpostallar basıyorlar: Meraya açılan bir kapısı olan bir çayır var ve sloganı: “Almanya'nın en ünlü manzaralarından birini görüyorsunuz: Brandenburg Kapısı.” Avrupa Şampiyonası için Brandenburg, taraftarların ana rotaları boyunca Berlin'de küçük bir elektrikli araç kullanıyor. Araçta büyük harflerle “Dünya Berlin'e gitmek istiyor. Berlin Brandenburg'a gitmek istiyor” şeklinde özgüvenli bir slogan yazıyor.
“Dur, dur, dur,” diyor Baden-Württemberg'den gelen ve bu sözü memleketinden bilen yönetmen BeHaberler Faass. 38 yaşındaki yönetmen şöyle diyor: “Bir Şvabyalı olarak Brandenburg sahnesini çekmek benim için bir onur.” Konuyla ilgili net, samimi bir tonda birkaç talimat veriyor. “Konsepti beğendim, gerekli hafifliğe ve kuru mizah için mutlak bir isteğe sahip.” Sonra kameramana dönüp soruyor: “Her şey hazır mı?”
Ana sloganın yanı sıra her yıl yeni bir alt kampanya düzenleniyor. En son JWD kullanıldı ve bu yıl “Şikayet edemezsin” sloganı kullanıldı. Bu ifade Brandenburg'daki en büyük övgü olarak kabul ediliyor. Görsel uygulama, iyi bilinen “Kuzuların Sessizliği” başlığına dayanıyor, ancak bu sefer keçilerin sessiz olması gerekiyor. Reklamda, insanlar hayvanlara Brandenburg'un en fazla göç alan eyalet olduğunu söylüyor, bir adam bir ağaca asılıyor ve ekonomik büyümenin Bavyera'dan daha fazla olduğunu söylüyor ve son olarak bir keçi işeyip bir ses “En fazla suyun olduğu eyalete hoş geldiniz” diyor.
İroni olan şey açıkça popüler. Çoğu zaman, reklamlar gönderilir ve kimse bunun işe yarayıp yaramadığını bilmez, ancak sektörde bir gösterge vardır: haber programları veya şovlar bir reklamı editoryal olarak ele aldığında bu bir onur rozeti olarak kabul edilir. Bu yüzden Jan Böhmermann'ın ZDF'de Brandenburg reklamlarını diğer eyaletlerin reklamları kadar yırtmaması bir başarıdır. Büyük bir bilgi yarışması şovunun Brandenburg'un gerçekten olumsuz sesli Kotzen, Motzen ve Protzen yer adlarıyla kendini tanıtıp tanıtmadığını sorması daha da iyiydi. Kampanyanın adı: Güzel yerlerin güzel isimlere ihtiyacı yoktur.
Diğer kampanyalar daha fazla küçümsemeyle karşılanıyor. Thüringen hepsini büyük bir sadelikle geride bırakıyor: “Bu Thüringen”, diğer anlamsız sloganlar “MV sizin için iyi” veya “Bremen'i deneyimleyin” veya Kuzey Ren-Vestfalya için “Avrupa'nın Kalp Atışı”. Berlin reklamları da çoğunlukla alay konusu oluyor. Sloganlar “Berlin bir yolculuğa değer”, “Berlin'i hissediyorum”du, sonra “Berlin Ol” geldi ve şimdi: “Biz bir Berlin'iz.”
Tüm bunlara ihtiyaç duymayan tek ülke Bavyera'dır. Ülke uzun zamandır kendi başına bir markadır: Lederhosen, bira ve Oktoberfest artık tüm Almanların dünya çapındaki eşanlamlısı haline gelmiştir.
Püf noktası: Reklamda, aktör Malte Haas'ın kafasının yerden çıkması gerekiyor. Peki, yere nasıl giriyor? Yer bir masanın üzerine konuyor.Markus Wächter/Berliner Zeitung
Çayırda yine gürültü kopuyor, teknisyenler heyecanla etrafta koşuşturuyor. Kızıl saçlı hobbitin kafasının çayırdan çıkması planlanıyor. Peki adam önce çimenlerin altına nasıl girecek? Hayır, yer ona geliyor. Adamların daha önce çayırdan kazdıkları çimen halı şimdi yüksek bir masanın üzerine kaldırılmış. Malte Haas altına çömeliyor ve kafasını çimenlerin arasından uzatıyor. Yönetmen sesleniyor: “Dur. Bu kadar genişçe sırıtmana gerek yok, biraz daha nazik bir şey yapmak daha iyi.”
Saman yığınlarının yanındaki çadırda, görüntüleri inceliyorlar ve başlarını sallıyorlar: Otlakta keçiler otluyor ve aralarında yerden kızıl saçlı bir kafa çıkıyor ve şöyle diyor: “Großthieming'de Avrupa'nın en büyük ikinci balkabağı var.” Reklamda, kırmızı şapkalı kadın daha sonra şöyle diyor: “Ve 900 kilodan fazla ağırlığında.”
Güneş Oderbruch'un çok üzerinde, film ekibi çok aç, ancak çekimler uzamaktadır. Kafa henüz yerden tam olarak çıkmamıştır. Gerilim artmaktadır, ancak meranın diğer ucunda keçiler oldukça sakin bir şekilde otlamaktadır. Onları duyamazsınız: keçiler aslında sessizdir.